香港001期开奖结果: 当我们在谈品牌年轻化的时候,我们在谈什么?

  原创   2018-6-19   艾肯家电网/蔡锦橙

七星彩开奖结果 www.5tls.com.cn 品牌年轻化这一提法,可以说已经深入到各行各业.几乎只要谈及品牌,没有人会避开这一话题,甚至似乎一旦避开这一话题,品牌建设工作就无从谈起。

这并不夸张。年轻一代登上历史舞台,之前是80后、85后,现在是90后、95后,甚至00后,这是众多品牌重点研究的对象,由此也出现了无数个用户群体画像,催生过无数个针对年轻人的活动方案。但问题也在于此,我们所津津乐道的品牌年轻化,指的是品牌年轻人化吗。进言之,是讲品牌变成年轻人喜欢的品牌吗?那什么样的人,算是年轻人?不可逆的岁月洗礼,现在的年轻人,总会变成后来者眼中的“老人”,我们又将如何处之?

再进一步分析,品牌年轻化,到底怎样年轻化?赞助年轻人喜欢的节目,拉近与年轻消费者的距离,这就算是品牌的年轻化吗?或者是,用年轻人喜欢的语言,讲述年轻人喜欢的故事,用一套年轻人喜欢的VI就是品牌年轻化?

笔者个人认为,这只能是品牌年轻化的表面。品牌年轻化这一命题,其实质并非指向目标消费群体的年龄,也并非是对所谓年轻消费者喜好偏爱的迎合。品牌年轻化,其内核应是创新。

我们所处的世界,一日千里,永无恒定不变的面貌。年轻化是个即时的、动态的命题,能回答这一命题的,只有持续不断的创新。

这样的创新,不仅是找到与目标群体的沟通方式,更要探知目标群体的内在需求。进一步说,这既包括营销推广上的够潮、够酷、够接近目标人群;更包括在产品的研发制造、品牌理念的倡导上够积极、够活力、够有识别度。更重要的是,在企业里要有一整套容纳创新、鼓励创新的机制。

既然品牌年轻化已成为大部分企业的共识,那么我们就可以抛开行业的属性。132岁的可口可乐,到今天仍能够抓住年轻消费者的心。如果要研究如何品牌年轻化,这将是一个非常不错的案例。

当然,作为提供耐用消费品的厨电企业,在解答年轻化这一命题时,不可避免地会有诸多来自于产品方面的框架束缚。但如果我们将自己定位为厨房生活的提供者、生活方式的倡导者,那么展示在我们面前的空间,将无限辽阔。(蔡锦橙)


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